Világszerte jól emlékeznek azokra a 4×3 méteres óriásplakátokra, melyeken egy meztelen fenékre tetoválva állt a felirat: "H. I. V. positive". És emlékeznek a szívbe markoló, drámai riportfelvételekre, sarkukban a közismert emblémával: "United Colors of Benetton". E reklámkampányok mindenütt szenvedélyes vitákat robbantottak ki, plakátjaikat több országban betiltották, másutt múzeumokban őrzik. A Benetton művészeti vezetője és reklámfotósa, Oliviero Toscani – e botrányt kavaró reklámhadjáratok szellemi atyja – ebben a könyvében válaszol az őt ért kritikákra, és kifejti nézeteit a reklám céljáról. Szerinte a "rózsaszín", szexi és butyuta tucatreklámok kora végérvényesen a múlté. Oliviero toscani reklám te mosolygó hulla te. Olyanok kellenek, melyek gondolatokat ébresztenek, vitára késztetnek, felkavarják a reklámvilág állóvizét. Mai korunk égető kérdéseire irányítják a figyelmet, kíméletlenül és kendőzetlenül. Elolvashatjuk első, római kampányának történetét, ahol Jézus-farmernadrágokat hirdetett "Ne légyen néked farmered énelőttem" felirattal; találkozását Fioruccival, Benettonnal, Claudia Schifferrel, Fidel Castróval; kalandját a Gáza utcáin készült katalógusfelvételekkel, párbeszédét az act Up-mozgalommal.
Médiakutató 4: 128-137. 9. Bajomi-Lázár Péter (2006): Manipulál-e a média? Médiakutató 2: 77-90. 10. Ang, Ien (1995): A Dallas és a tömegkultúra ideológiája. Replika 17–18: 201–214. 11. Angelusz Róbert−Tardos Róbert (2002): Televíziós nézői típusok a kereskedelmi televíziók térhódítása nyomán. In: Terestyéni Tamás szerk. : Magyarországi médiumok a közvélemény tükrében. Budapest: ORTT. 59−86. 12. Munk Veronika: Sztárság, elméletben. Médiakutató 2009/3. 13. Felföldi Barnabás: "Madonna brutális anorexiásnak tűnik nekem…" Társadalomelméleti közelítések a sztárdiskurzus megértéséhez. 2/IV. Bevezető kurzus az identitás különböző megközelítéseiről (Müllner András) (A szövegek letölthetők a következő weboldalról:. A szükséges felhasználónevet és jelszót az etr kurzusfórumán közöltem. ) Franz Kafka: A törvény kapujában, ford. Oliviero toscani reklám te mosolygó hulla hoop. Gáli József. Internet: Karl Marx - Friedrich Engels: A német ideológia, Marx Engels Művei (III. kötet), Budapest, 1960, 22-25. (A következő szövegrész: Minden emberi történelem… mint az idealistáknál. )
Szerinte az effajta, sok ezer négyzetkilométernyi felületen, illetve mozgóképen megjelenő reklámnak semmi társadalmi haszna, ereje, értelme nincs. Ellenkezőleg: a reklámipar bárgyú képei felpiszkálják az átlagemberek vágyait a hirdetett tárgyak iránt, majd hiányérzetet, haragot, sőt esetenként agressziót is keltenek, mivel ezek birtoklása számukra többnyire elérhetetlen álom marad csupán. Toscani a nagy reklámügynökségek egy részének csődjét, egyesüléseit is a reklám általános válságával magyarázza, mert az "nem újul meg, nem gondolkodik többé". Szerinte az ügynökségek ötletembereinek agya "zabhegyező összejöveteleiken" egy sémára jár, egyik reklám olyan, mint a másik, többségüknek még a szóhasználata, fordulatai is kísértetiesen hasonlítanak egymásra. Oliviero Toscani: Reklám, te mosolygó hulla (Park Kiadó, 1999) - antikvarium.hu. A hibátlan szépségnek tűnő, kifejezéstelen arcú női és férfi manökeneknek - egy nem létező, tökéletes világ bábjainak, múmiáinak - a szerepeltetése ugyanakkor indokolatlanul nagy összegeket emészt fel. Ezzel állítja szembe a Benetton reklámhadjáratait, amelyek elfordulva a kliséktől, másfél évtizede a legkülönfélébb témákkal foglalkoznak.
Benyhe János, in J. L. : A halál és az iránytű. Elbeszélések, Európa Könyvkiadó, Budapest, 1998, 320-338, ld. még Borges: Az elágazó ösvények kertje, ford. Boglár Lajos, uo. 81-96., ld. még Borges: Bábeli könyvtár, ford. 69-80, ld. még A következő hálózati kritikai kiadások tanulmányozása: Balassi Bálint összes versei: Kosztolányi Dezső: Édes Anna: néhány digitális könyvtár, webes irodalmi folyóirat és irodalmi blog tanulmányozása Jerome J. McGann: A hipertext alapjai, ford. Árkos Eszter, Helikon, 2004/3 ("A hipertext" c. szám), 366-385., ld. még Mark Brady: Blogging: Personal Participation in Public Knowledge-building on the Web. Chimera Working Paper, 2005, 02. Einar Thorsen: Journalistic objectivity redefined? Wikinews and the neutral point of view New Media & Society, Dec 2008; vol. 10: pp. 935 - 954. letölthető: Bánhegyi Zsolt: Nyílt Hozzáférés Kezdeményezés (Open Access Initiative) - Kitekintés és körkép. Reklám | grafikaelmélet. In: Tudományos és Műszaki Tájékoztatás, 2003/6-7. Nyíri Kristóf előadása a ME-n: Enciklopédikus tudás a 21. században a következő webhelyek: Wikipedia: Virtuális Enciklopédia – MTA Filozófiai Intézet: Open Archives Initiative: Budapest Open Access Initiative: Creative Commons: Horváth Iván: Magyarok Bábelben.